发展文化产业，探索新时期非物质文化遗产工作创新之路——

    为进一步保护与弘扬镇江的民间文化，扩大《白蛇传传说》的社会影响，今年中秋节，镇江民间文化艺术馆特别推出了一款以《白蛇传》为主题的月饼，希望能将“白蛇文化”与产业对接，通过市场化的手段，给《白蛇传传说》在新时期赋予第二次生命力，为镇江市《白蛇传传说》注入更高的含金量。

    为做好《白蛇传月饼》，镇江民间文化艺术馆特地请名家题写诗词，设计外包装及月饼图案。《白蛇传月饼》外包装以中国红为主色调，印有“白蛇传全景图”、雕塑“白娘子与小青”，月饼图案 以“西湖相会”、“喜结良缘”、“端午恩爱”、“水漫金山”、“轰塔团圆”为主题，不仅基本表现出《白蛇传传说》主要故事情节，同时也表达出人们对团圆的向往，与中秋节也十分契合。除了精美的包装，白蛇传月饼还精心挑选了时尚健康的“茶”为口味，分别有菊花蜂蜜茶、茉莉花茶、普洱茶、相思抹茶等。在如此全面的准备下，“白蛇传月饼”一经推出，便赢得了大批消费者了青睐，一些单位还特意预定赠送给外地客户，中秋节尚未到来，白蛇传月饼便销售一空。消费者表示，购买白蛇传月饼，不仅是喜爱其独特的茶口味，更是注重它的文化内涵，作为节日礼品可是面子十足。

    近几年来，镇江民间文化艺术馆始终把《白蛇传传说》作为镇江市非物质文化遗产工作的一个重点，特别是2007年该项目被列入国家级第一批非物质文化遗产名录后，镇江市更加精心打造白蛇传文化品牌，不仅开设了“白蛇传民间工艺美术展厅”，还曾相继举办了端午金山脚下话“白蛇”、端午镇江导游话“白蛇”擂台赛、中国·镇江长三角地区民间艺术“手上功夫”邀请赛等主题活动，同时于2007年编辑出版《白蛇传文化集粹》丛书，多层次、全方位的打造使得镇江《白蛇传传说》的知名度与影响力不断提升。今年又结合中秋节，成功借用市场手段提升《白蛇传传说》的文化力量，这不仅是镇江市对《白蛇传传说》保护的一次有力推进，同时也为镇江市的非物质文化遗产保护工作迈出了一个新的脚步。

（怀 悦）